Concurrence Juteuse

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CONCURRENCE JUTEUSE - Jus de fruits
L’arrivée de la saison chaude relance le marché des jus de fruits naturels. Si ce dernier n’est pas encore véritablement quantifié, il comprend un large éventail qui va du produit industriel à la fabrication maison en passant par le semi-industriel.

Dans la production industrielle, le marché est dominé par la marque nationale Tik’O Fruit du groupe Tiko. Ce dernier a été la première et la seule entreprise locale à fabriquer du jus de fruit naturel conditionné en brick. Ce type de conditionnement en format tetrapack permet à la société de se frotter sur le marché local avec les produits importés.

Si le groupe Tiko bénéficie de son réseau de distribution à travers le pays, au niveau des grandes surfaces, il commence à subir la concurrence des produits importés. La concurrence vient en particulier de l’île Maurice qui, grâce au démentèlement des barrières douanières entre les deux îles sœurs, peut vendre ses produits dans la même fourchette que la production locale. Pour les jus de fruits naturels, Maurice est présente avec les deux marques Diego et Sungold.

L’autre marque qui veut percer sur le marché local est la sud-africaine Ceres. Celle-ci arrive également à afficher un prix situé dans la fourchette des 7.500 FMG/10.000 FMG le brick de 1 litre. L’avantage des marques mauriciennes et sud-africaines est de pouvoir proposer un vaste éventail de produits et notamment les cocktailsdu style mangue/passion ou ananas/banane ou carrément les multifruits multivitaminés. Au niveau de la variété des produits proposés, il s’agit beaucoup plus de complémentarité que de concurrence frontale.

Sur le marché des jus de fruits, les marques européennes sont handicapées par leur prix prohibitifs. La seule à pouvoir jouer dans la fourchette des prix précitée est la marque premier prix Leader Price.
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