Madagascar à Lyon : un nouvel élan pour la promotion de la destination

En 2006, la promotion de Madagascar sera dans une nouvelle phase. La grande île a bénéficié de nombreuses actions de promotion indirectes l’année dernière. Ce qui fait d’elle une destination émergeante reconnue en matière d’écotourisme et de tourisme culturel. Plus que la promotion de la destination elle-même, la stratégie de communication devra désormais rassurer les touristes sur la capacité d’accueil et la qualité des produits touristiques proposés par les professionnels.

Madagascar sera de nouveau au premier plan de la promotion mondiale en mars 2006, en étant l’invité d’honneur du salon Mahana de Lyon. Désormais reconnue comme une destination émergeante, la Grande Ile succède à la Tunisie. Tous les grands acteurs du tourisme seront présents à la 26ème édition de ce rendez-vous mondial. L’événement se tiendra les 10, 11 et 12 mars à Lyon, Halle Tony Garnier. On y verra Madagascar à travers d’autres angles que les traditionnels arguments de la biodiversité exceptionnelle. La styliste Mialy Seheno, qui sera la régionale de l’étape, va présenter une collection de mode. L’art culinaire sera aussi au rendez-vous avec une dégustation de gambas. Pour le volet culturel, le groupe folklorique Sifaka assurera une présentation.

Au début du mois de février, Madagascar a déjà été présent lors d’un événement de promotion un peu particulier. Il s’agit du Salon nautique de Genève. Trois partenaires sont en train de travailler sur un projet de tour de Madagascar à la voile : Passeport Madagascar, l’Association Malagasy Milay et Mamicom International Events. La grande Ile a été présentée à Genève en tant que destination nautique. Un organisateur de voyage spécialisé sur ce créneau, Passeport voile, va contribuer à promouvoir cet aspect de la destination si les autorités malgaches les accompagnent notamment dans la mise en place des infrastructures. Un projet de construction d’une marina sur le site « Cratère » à Nosy-Be devrait voir le jour.

Le manque d’infrastructures hôtelières risque de s’accentuer face au succès de la promotion de la destination. Selon le ministre du Tourisme, Jean Jacques Rabenirina, Madagascar doit prendre des mesures suite à l’explosion éphémère de l’arrivée des touristes. Il reconnaît que la capacité d’accueil est très limitée. Les agences de voyages sont obligées de refuser des réservations. Des opérateurs français vont participer au forum sur le tourisme qui se tiendra les 27 et 28 février prochains à Antananarivo. L’ambassadeur Alain Le Roy a rappelé la volonté de la France de « soutenir les efforts des autorités et du secteur privé pour faire du tourisme un outil de développement », notamment par le biais de l’AFD et du Service de coopération et d'action culturelle de l'ambassade. Du côté malgache, on espère l’implantation de grands groupes touristiques français, comme Accor ou Club Med, qui ont déjà montré leur intérêt pour la destination.

L'Office national du tourisme, l’organe qui est chargé de la promotion de la destination Madagascar va désormais intensifier ses activités après deux années de mise en route. Il va privilégier le fameux 3 P grâce à des partenariats qui vont unir les secteurs public et privé. En 2005, l’Office a pu organiser des voyages de presse et des eductours dont Discover Madagascar. Les salons grands publics restent tout de même le plus grand moyen de promotion, avec les événements professionnels qui permettent aux opérateurs malgaches de rencontrer des prescripteurs de voyage. Aujourd’hui, des articles sur Madagascar paraissent régulièrement dans des magazines spécialisés. Pour une fois, faire couler beaucoup d’encre est une bonne chose. L’arme peut être à double tranchant. Il suffit d’une mauvaise nouvelle…