Le marché de la Téléphonie Mobile à Madagascar en 2008
Publié le 20/02/2008 21:13 par elman
Le
marché de la Téléphonie Mobile
à Madagascar en 2008
....
« les opérateurs se partagent le gâteau
»
Orange Madagascar compte en 2008 plus de 1 300 000 clients répartis à travers l’Ile et possède la meilleure couverture réseau, touchant près de 300 villes et villages. De son côté, Telma Mobile, avec son année d'existence compte près de 350 000 abonnés, avec une couverture de 57 localités. Chez Celtel, qui compte un peu moins de clients qu'Orange, 142 localités sont couvertes dans toute l’Ile avec en point de mire, d'ici la fin de cette année 2008, une couverture de 80% du territoire malgache.
La bataille est bel et bien engagée et « entente secrète » ou non entre eux, les opérateurs GSM présents à Madagascar ont sorti les grands moyens pour engranger le maximum de clients au quotidien et ce en vendant le maximum de puces! Tous les moyens commerciaux et publicitaires sont déployés à grande échelle et les opérateurs ont enfin décrété que le « finday », comprenez le téléphone mobile GSM, n'est plus l'endroit où se trouvent les bénéfices : ceux-ci se trouvent dans la puce et dans la recharge, mode de consommation que 80% de la consommation malgache a adopté. Plus de 2 millions de cartes de recharges (fixe et mobile) ont ainsi été achetées au cours du mois de décembre 2007 chez l'opérateur Telma.
Et la bonne nouvelle est qu'en ce début d'année 2008 les consommateurs malgaches peuvent maintenir devenir propriétaires de téléphones, qui ne sont certes pas à la pointe des dernières technologies en la matière (polyphonie, lecteur mp3, bluetooth, radio, appareil photo x mega-pixels et y giga de stockage , video, multimédia, etc.) mais qui auront néanmoins le mérite d'être des modèles réputés pour leur robustesse à l'instar des Motorola et autres Alcatel ZTE, produit vedette du moment, et qui surtout, seront quasiment offerts au consommateur pour 1Ar symbolique ( « maimaimpoana » litt. « offert, gratuit » ) , ou du moins l'équivalent en recharge téléphonique prépayé. Vous achetez le pack téléphone + puce à Ar 24 000 et vous aurez l'équivalent de Ar 24 000 de communication offert. A destination du même opérateur dans la plupart des cas, sachons rester réaliste.
Grands jeux concours, tombola, sponsoring télévisés, concerts sponsorisés, sports et autres événements de grande envergure sponsorisés, mécénats, fondations, camions kermesses sillonnant la ville avec une sonorisation de quelques milliers de watts, « foire-stands-expos », braderies, ventes flash, affiches 4x3 voire même 12x3, encarts dans les journaux, spots radio et télévisés matraqués en permanence, multiplication des points de vente et autres « kioska», recrutement des plus belles créatures de Tana pour « exposer et vendre la marchandise », tous les moyens ont été savamment élaborés ( et mis en oeuvre ) pour attirer le maximum de chalands et les convaincre de remplir la petite fiche d'inscription! Et la marge de manoeuvre pour se partager le gâteau téléphonique reste encore énorme : les opérateurs n'en sont encore qu'à moins de 5% de pénétration du marché malgache! Quand au Malgache qui découvre ainsi les joies de la société de consommation, il ne lui restera donc plus qu'à s'offrir (ou à se faire offrir) 3 téléphones, 1 pour chaque opérateur. Car il va de soi que pour appeler au meilleur tarif, il est plus avantageux d'utiliser la même famille de puce que le bénéficiaire de l'appel!
elman - Tous droits réservés - Reproduction et diffusion, même partielle, interdits © Madanight.com - Madagascar , Février 2008
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